پولو یا رالف لورن: درک تفاوت‌های کلیدی بین پولو رالف لورن و یو اس پولو اس ان

از میان برندهای مد عمومی، نام‌هایی که اغلب مورد تحسین و بحث قرار می‌گیرند، Polo Ralph Lauren و US Polo Assn هستند. تداعی‌های مشترک از ورزش چوگان و همچنین هویت‌های برند آنها، آنها را متفاوت تعریف می‌کند و شامل سبک‌های پوشاک خاص خود نیز می‌شود. اگر شما یک خریدار معمولی هستید که در مورد نمادها گیج شده‌اید، این مقاله قصد دارد تفاوت‌ها را روشن کند. ما علاوه بر خط فکری آنها در مورد کارشان، به داستان پشت Polo Ralph Lauren و US Polo Assn نیز خواهیم پرداخت. آنچه این برندها را متمایز می‌کند، نسبت کیفیت/قیمت آنهاست. در پایان این مقاله، می‌خواهیم بدون هیچ شکی بدانید که چگونه باید بدانید که این برند با سبک مورد نظر شما مطابقت دارد.

امپراتوری برند رالف لورن

رالف لورن برند خود را بر دو اصل بنا نهاده است: دعوت به سبک‌های زندگی شیک و اعتقاد راسخ به اقلام باکیفیت که حس تجمل ذاتی را ارائه می‌دهند. این زمانی بود که این برند در سال ۱۹۶۷ در حال تأسیس بود و در مدت کوتاهی، از بازار پرفروش کراوات به یک فروشگاه مد تمام‌عیار از هر مسیری که از زمان پولو، کت و شلوار و لوازم جانبی درجه یک شناخته شده بود، تبدیل شد. جذابیت رالف لورن به فرآیند اتخاذ نگرشی والاتر بستگی دارد. این امر زمانی به واقعیت تبدیل می‌شود که واقعاً مشاهده شود که رالف لورن تجسم ظرافت، میراث و در نتیجه یک احساس سنتی الهام گرفته از آمریکا است. به موجب اصل رالف لورن، شرکت سایبرسایت در حال حاضر طیف گسترده‌ای از برچسب‌ها، مانند پرپل لیبل، پولو رالف لورن و لورن بای رالف لورن را در اختیار دارد که در عین حفظ آرمان والای ظرافت، تجمل را در طیف وسیعی از بازارها ارائه می‌دهند.

ریشه‌های برند پولو رالف لورن

طبق سوابق تکامل جامعه، رالف لورن، برند پولو رالف لورن را در سال ۱۹۶۷ با ترکیبی از سبک بی‌زمان و مهارت‌های ظریف در صنعتگری آغاز کرد. در مرحله اولیه، این کالا فقط شامل کراوات‌های مردانه بود که دارای بندهایی بسیار شبیه به کراوات‌های لورن با طرح‌های بزرگ‌تر بودند. نام این برند به تنهایی با لهجه انگلیسی ساخته شده بود، صدایی که فضای اسرارآمیز، پیچیده و بالدار را به هم می‌ریخت. تا سال ۱۹۷۰، کل خط تولید ارائه شد؛ شیک و پیچیده فراتر از هر چیز دیگری. این برند با تمام وجودش مورد تحسین قرار گرفت. هنگامی که این شرکت در سال ۱۹۷۲ پیراهن پولوی نمادین خود را عرضه کرد، نشان گلدوزی شده‌ای که روی آن بود، به سرعت به نماد کاملی از سبک آمریکایی اصیل تبدیل شد که تا به امروز ادامه دارد. در واقع، سنت رالف لورن هنوز در یک عاشقانه جهانی عظیم از ظرافت و زیبایی بی‌زمان ادامه دارد.

تشکیل انجمن پولو ایالات متحده

انجمن چوگان ایالات متحده (US Polo Assn) که در سال ۱۸۹۰ به عنوان نهاد رسمی اداره‌کننده چوگان تأسیس شد، با دهه‌ها تجربه در حفظ این بازی بزرگ و هر آنچه که مربوط به پیشینه غنی تاریخی و سنتی این بازی است، سازنده‌ای مهم در ایالات متحده بوده است. این برند که به طرز چشمگیری از همان سرزمینی که آن را نامگذاری کرده بود، برخاست، با تولید پوشاک و لوازم جانبی شیک که با حال و هوای خشن و پرانرژی این ورزش مشخص می‌شوند، آنچه را که انجمن چوگان ایالات متحده فریاد می‌زد، به دنیای مد الهام گرفته از چوگان آورد. امروزه، انجمن چوگان ایالات متحده با حضور گسترده در فروشگاه‌های جهانی در بیش از ۱۹۰ کشور جهان به عنوان ارائه‌دهنده لباس‌های ورزشی با کیفیت که واقعاً مظهر ظرافت غیررسمی هستند، به خاطر مد خود شناخته می‌شود. علامت تجاری ابدی این برند - نمادی از اصالت - بازیکنان چوگان ست روی برچسب آن است که چیزهای زیادی در مورد چگونگی فاصله گرفتن این برند به طور کلی از میراث این بازی به روشی مثبت می‌گوید.

تفاوت‌های کلیدی بین پولو رالف لورن و یو اس پولو اس ان

برندسازی، قیمت‌گذاری، مالکیت، سبک و نوع ورزش پولو، همگی از نقاط تفاوت بین پولو رالف لورن و یو اس پولو اس ان هستند.

مخاطبان هدف و جایگاه‌یابی برند

لوکس اسپرت پولو رالف لورن

برند پولو رالف لورن ترکیبی از ظرافت و ورزش است که به این ترتیب هویت برند منحصر به فردی را ارائه می‌دهد که سبک زندگی سطح بالا را در بر می‌گیرد. این برند در بین مصرف‌کنندگانی که این واقعیت را درک می‌کنند که شیک بودن بی‌زمان با طنینی ورزشی، باشکوه‌تر می‌شود، جذابیت پیدا می‌کند. پولو رالف لورن در طراحی خطوط جدید، از مواد لوکس و سبک‌های کلاسیک به طور انعکاسی استفاده می‌کند. این برند، علاوه بر پیوند نمادین با پولو به معنای واقعی کلمه، خود را به بالاترین سطح بازار برای خریداران لوکس هدف قرار می‌دهد تا از طریق بازاریابی محصولات شیک و تصاویر سرشار از اشتیاق، واقعاً نمایانگر انحصار و آرمان باشد.

جذابیت مد روز مجموعه‌های رالف لورن

برند رالف لورن، تحت تعهد خود به عرضه مستمر و مؤثر، شامل تلاش برای کیفیت برتر در نوآوری، در طول سال‌ها با ملاحظات بالای سلیقه‌ای که آن را به سمت حال و هوای جوامع سطح بالا - چه مردان و چه زنان - سوق می‌دهد، موفق شده است. این امر به حفظ اهمیت فوق‌العاده و بین‌المللی بودن فوری آن در فضایی از انبوهی از علف‌های هرز جوان دوسالانه که اکنون به سمت مد سطح بالا جهش می‌کنند، کمک می‌کند. در کل، رالف لورن در طول مجموعه‌هایی که در هر زمان و هر مکان با کیفیت بالا عرضه می‌شوند، وزن بسیار بیشتری از خود نشان می‌دهد، به خصوص با ظاهری آراسته - بله، جهان اینگونه طراحان خود را در جایگاه خود قرار می‌دهد. هر کالای اساسی پوشیده شده با رالف لورن، در یک زمان، به گونه‌ای - و این با طراح هماهنگ است - نسخه‌ای ارتقا یافته و پالایش شده از سبک و عملکرد را به تصویر می‌کشد؛ و اقلام ویژه و ممتاز از برند رالف لورن، بر دوگانگی بین سنتی و معاصر تأکید می‌کنند. بنابراین، رالف لورن برای آنها که از قبل برای یک سبک و کیفیت آرمانی نسبتاً باشکوه آماده می‌شوند، هدف و انتخابی حیاتی دارد.

جمعیت‌شناسی مصرف‌کنندگان برند یو اس پولو اس ان

مشتریان انجمن چوگان ایالات متحده، سنین، طبقات درآمدی و بخش‌های مختلفی از کشور را در بر می‌گیرند. جوانان بین ۱۸ تا ۳۵ سال علاقه‌ی فوق‌العاده‌ای به این برند نشان می‌دهند. آن‌ها از مقرون‌به‌صرفه بودن این برند قدردانی می‌کنند؛ این برند تضمین می‌کند که جوانان بدون هیچ زحمتی، لباس‌های مناسبی می‌پوشند. در نهایت، به دلیل قیمت پایین کالاهای برند، در صدر فهرست مد برای خانواده‌های متوسط ​​قرار می‌گیرد. محبوبیت انجمن چوگان ایالات متحده، توزیع جغرافیایی آن را بیشتر در جنوب جامعه روستایی و سازمان‌یافته با نگرش‌های نیمه‌رسمی به لباس دارد. بنابراین، جذابیت گسترده‌ی آن را نمی‌توان به ارزش دسترسی و احترام گسترده‌اش در بازار مد، و همچنین هیچ شکل دیگری از آن، محدود کرد.

تفاوت‌های کلیدی در سبک و زیبایی‌شناسی

مقایسه پوشاک خاص

نام پولو رالف لورن که با پولو رالف لورن استفاده نشده است، از نظر سبک، برندسازی و آگاهی مصرف‌کننده، یک برند محسوب می‌شود. نام پولو رالف لورن با تجمل و پیچیدگی همراه بوده و اغلب به صورت ارگانیک طرح‌های جاودانه و زیبا را با استفاده از مواد درجه یک ترکیب می‌کند. مشخصه این برند، تی‌شرت‌های پولو است که مشتاقانه توسط مصرف‌کنندگانی که به دنبال منحصر به فرد بودن و کلاس بالا بودن هستند، مورد توجه قرار می‌گیرد.

در مقابل، US Polo Assn بر جنبه‌های کاربردی و مقرون‌به‌صرفه بودن تأکید دارد و در عین حال، حس مد و ترند را نیز حفظ می‌کند. تی‌شرت‌های پولو که لوگوی دو اسب را نشان می‌دهند، مخاطبان گسترده‌تری را در بر می‌گیرند و مد را با قیمت‌های متوسط‌تری ارائه می‌دهند. پولو رالف لورن علاقه زیادی به بازارهای کلان‌شهری دارد که در آن‌ها به دنبال کالاهای مد درجه یک هستند، در حالی که US Polo Assn در درجه اول حضور آنلاین چشمگیری در مناطق حومه شهر و بازار متوسط ​​دارد که در آن‌ها هزینه و ارزش از عوامل اولویت‌دار هستند.

به عبارت ساده، انتخاب هر یک از این برندها بر اساس اولویت‌های شخصی است. آیا کلاس و نشان‌های کلاس را در صدر فهرست خود دارید، یا احساس می‌کنید که این موضوع در مقایسه با شیک و معقول بودن (US Polo Assn) مسئله‌ی کوچکی است؟ خطوطی که بین این برندها در مورد بخش‌های مختلف مصرف‌کننده مطرح شده است، نقاط قوت هر یک را در دنیای رقابتی مد بیشتر برجسته می‌کند.

طراحی و عملکرد لوازم جانبی

لوازم جانبی پولو رالف لورن با دقت طراحی شده‌اند ساخته شده از مواد لوکس که بهترین‌های این صنعت را، هرچند به طور سنتی کلاسیک، گلدوزی می‌کند. تلفیق ظرافت طراحی برند از طریق این چرم‌های مرغوب، فلزات و ویژگی‌های ظریف در اکسسوری‌های پولو رالف لورن، به طور کامل نمایانگر ظرافت و جایگاه برای افرادی است که به دنبال تجمل در چیزی هستند. اکسسوری‌های این خط - داروونی، کمربند، ساعت مچی و عینک - با خوشحالی سبک زندگی متمدن را پرورش می‌دهند.

اگر طرفدار اکسسوری‌های کاربردی و مقرون‌به‌صرفه هستید، US Polo Assn می‌تواند برند مناسبی برای شما باشد. اکسسوری‌های این برند، طراحی کاربردی اما ساده‌ای دارند و بنابراین برای استفاده‌های روزمره و سخت مناسب هستند. اکسسوری‌هایی مانند کلاه، کوله پشتی و کیف پول از مواد محکم ساخته شده‌اند و نه تنها توسط بازار عادی، بلکه توسط طیف وسیع‌تری از مخاطبان قابل خریداری هستند.

در نتیجه، تفاوت‌های بین این دو برند توسط طرح‌های دارایی مورد تأکید قرار می‌گیرد، به طوری که پولو رالف لورن نماد تجمل و ظرافت است، در حالی که یو اس پولو اس ان با کاربرد و ارزش روزمره مرتبط است.

کیفیت مواد: پنبه، ابریشم و جین

مواد اولیه رایج برای اکسسوری‌ها که توسط برندها استفاده می‌شوند، معمولاً پنبه هستند که معمولاً نوع متفاوتی از شخصیت را به ارمغان می‌آورند. پنبه به دلیل نرمی، قابلیت تنفس و دوامش مورد توجه قرار می‌گیرد، بنابراین پوشیدن آن را برای فعالیت‌های روزمره و غیررسمی نرم و آسان می‌کند. ابریشم، که به دلیل غنای خود ارزشمند است، اما اغلب به گونه‌ای ساخته می‌شود که ظاهری کسل‌کننده داشته باشد تا حس لوکس بودن را به اقلام لوکس ببخشد، نام مهمی در این تبلیغات است. جین، که به دلیل استحکام و فرم خوب شناخته می‌شود، به ویژه به دلیل قابلیت پوشیدن در اقلام غیررسمی و مسافرتی شناخته می‌شود. هر ماده به طرز ماهرانه‌ای انتخاب شده است تا فلسفه طراحی برند و کاربرد مورد نظر آن را حفظ کند.

استراتژی‌های قیمت‌گذاری و جایگاه‌یابی در بازار

امتیاز قیمت پولو رالف لورن

قیمت‌گذاری در پولو رالف لورن نمونه‌ای از جایگاه‌یابی در بازار سبک زندگی لوکس است. قیمت‌ها در این برند به دلیل تنوع طیف محصولات، متغیر هستند و تفاوت‌های اساسی بین مجموعه را بین دسته‌بندی، جنس و مهارت بسیار متنوع می‌کنند. برای اینکه سود را در نظر بگیریم یا محاسبه کنیم، اگر یک پیراهن پولو از ۸۵ تا ۱۵۰ دلار با میانگین تقریباً ۱۲۰ دلار قیمت داشته باشد، انواع آن شامل هزینه‌های جزئیات طراحی می‌شود، در حالی که برای انواع مشابه و لوکس، از جمله در گروه لباس‌های بیرون، دامنه قیمت بین ۲۰۰ تا ۵۰۰ دلار متغیر است، با پیشنهادات لوکس مانند لباس‌های واقعی چرم کیف یا ژاکت کشمیری که قیمتشان خیلی بالاتر از ۵۰۰ دلار است. این قیمت‌ها تصویری جذاب ارائه می‌دهند که واقعاً متمایز از هر چیزی است که توسط Breit، Player یا برخی دیگر از برندهای مد درجه دو به بازار عرضه می‌شود.

قیمت مناسب US Polo Assn

انجمن پولو آمریکا (US Polo Assn.) در حال کسب نام و آوازه است و موجی از توجه را در صنعت مد ایجاد کرده است. این برند، موضعی برای طراحان و طیف گسترده‌ای از محصولات کپسولی اتخاذ کرده است که شامل نمایش مجموعه‌های ممتاز و ساده آن‌ها می‌شود. قیمت‌گذاری تا حدودی سرراست است: برخی از اقلام، مانند پیراهن و اکسسوری‌های ساده، ارزان‌تر هستند تا نیازهای مالی گروه دوم را برآورده کنند، در حالی که قطعات وسوسه‌انگیز و خارق‌العاده، مانند کالاهای چرمی و لباس‌های بیرونی از طیف‌های مختلف، اقشار واقعاً مشکل‌پسند جامعه را پوشش می‌دهند. این واقعیت که این برند راهی برای همه چیز بودن برای همه افراد پیدا کرده است، به آن اجازه می‌دهد تا به هر سلیقه‌ای که نیاز به توجه دارد، توجه کند: سبک و کیفیت همچنان در هسته اصلی انجمن پولو آمریکا قرار دارند.

قیمت‌گذاری لوکس مجموعه‌های برند رالف لورن

کلمه رالف لورن عمیقاً با شکوه و جلال بی‌زمان و بسیار شیک گره خورده است و می‌توان گفت که قیمت بسیار بالای مجموعه‌های معتبر آن نیز نشان‌دهنده همین موضوع است. این برند عمدتاً برای مخاطبانی جذاب است که فقط قطعات بسیار لوکس و با کیفیت بالا را می‌پذیرند که سرشار از زیبایی‌شناسی عمیق، جزئیات دقیق و بهترین دوخت تاکنون هستند. بنابراین، محصولات بخش‌های لوکس آن، مانند Purple Label یا Ralph Lauren Home، با قیمت‌های عالی فروخته می‌شوند و به مشتریانی که واقعاً به سنت و تازگی اهمیت می‌دهند، خدمات ارائه می‌دهند. جستجو برای مجموعه‌های لوکس رالف لورن اساساً علاقه مداوم به ژاکت‌های کشمیری، کت و شلوارهای سفارشی و کیف‌های دستی طراح را حفظ می‌کند، با میانگین قیمتی از حدود صدها تا چند هزار دلار برای هر کالا در همه زمان‌ها، که نشان‌دهنده موفقیت این برند از نظر تمایل به خرید و همچنین قیمت کمی آرمانی است.

مجموعه‌های جاودانه و فصلی

خطوط تولید پیش از بهار و فصلی برای پولو رالف لورن

مجموعه‌های پیش از بهار و فصلی رالف لورن برای برند پولو، با تلفیق حس کلاسیک آمریکایی و حس مدرن، همچنان مخاطبان گسترده‌ای را به خود جذب می‌کند. تقاضای بالا برای طیف وسیعی از محصولات فصلی مانند کاپشن‌های سبک، پیراهن‌های کتانی، پیراهن‌های پولو نمادین و غیره، این اقلام را به عنصر اصلی تصویر این برند تبدیل کرده است.

وقتی بررسی می‌کنیم که چرا این مجموعه‌ها تا این حد محبوب هستند، اعداد و ارقام رقم قابل توجهی را نشان می‌دهند. اولاً، محصولات از کیفیت بالایی برخوردارندبا طرح‌های جاودانه که قرار است شکاف بین لباس‌های غیررسمی و لباس‌های کم و بیش رسمی را پر کند. این زمان، فرصتی را برای پولو فراهم می‌کند تا با روندهای جدید بازی کند و همزمان به گسترش سبک امتحان‌شده و آزمایش‌شده رالف لورن خود ادامه دهد؛ سبکی که برای نسل‌های گذشته جذاب است و ممکن است برای نسل‌های آینده نیز مناسب باشد. ترکیبی از میراث و مدرنیته، قدرت پولو رالف لورن را به جایگاهی رسانده است که در تمام طول سال، مظهر ظرافت و زیبایی است.

مجموعه‌های کلاسیک از برند رالف لورن

ظرافت و تطبیق‌پذیری خاصی در مجموعه‌های کلاسیک رالف لورن وجود دارد که آنها را برای موقعیت‌ها و سبک‌های مختلف مناسب می‌کند. نگاهی به این قطعات اصلی این برند - پیراهن‌های پولو، کت‌های خوش‌دوخت، ژاکت‌های بافتنی و تمام لباس‌های بیرونی نمادین آنها - گواهی بر مهارت و توجه ویژه به جزئیاتی است که هر زمان رالف چیز جدیدی ارائه می‌دهد، به کار گرفته می‌شود. همه چیز با سبک‌های قدیمی و اکنون به نوعی کلاسیک آغاز شد و عناصر را در به‌روزرسانی‌های امروزی ادغام کرد - بی‌فایده است مگر اینکه به طور یکپارچه ابراز کنید.

ملزومات کمد لباس در هر دو برند

مقایسه‌ای از ملزومات بین برند خستگی‌ناپذیر پولو رالف لورن و برند پایه US Polo Assn. هر دو سبک، یک اصطلاح سنتی را در خود جای داده‌اند. پولو رالف لورن جایگاه ویژه‌ای در میان قطعات نمادین با مهارت استادانه دارد که شامل کت‌های سفارشی، پیراهن‌های پولو، ژاکت‌های بافتنی و لباس‌های بیرونی کلاسیک می‌شود و هنرمندان ماهر را با ورودی‌هایی از مد مدرن به نمایش می‌گذارد. US Polo Assn با ارائه اصطلاحاتی که با اصول اولیه مشخص می‌شوند، با بهترین پیراهن‌های پولو، هودی‌های غیررسمی و لباس‌های بیرونی ساده، سبکی مقرون‌به‌صرفه را ارائه می‌دهد که اصالت و طنز آن، ظرافت و زیبایی را به نمایش می‌گذارد. برندهای این دو برند، انتخاب‌های تخصصی در زمینه تجهیزات ایجاد کرده‌اند و نام تجاری آن به گونه‌ای طراحی شده است که طیف متنوعی از ترجیحات را با ترکیب ملزومات با نوعی مد عجیب و غریب که می‌تواند در هر کمد لباسی جای بگیرد، پوشش دهد.

منابع مرجع

1. خریدن یا نخریدن یک پیراهن پولو «تقلبی» رالف لورن: نقش قانونمندی و مشروعیت در خرید کالاهای تقلبی - مطالعه‌ای که رفتار و برداشت‌های مصرف‌کننده را در رابطه با محصولات تقلبی رالف لورن تجزیه و تحلیل می‌کند.

2. استفاده از تصاویر و کلمات واقعی در علائم تجاری برندهای لوکس: مطالعه‌ای بر دعاوی مربوط به علائم تجاری مربوط به شرکت پولو/لورن - تحقیقاتی با تمرکز بر اختلافات مربوط به علائم تجاری و استراتژی‌های برندسازی شامل پولو رالف لورن.

3. مقایسه ارزش ویژه برند بین دو برند مشابه جهانی و ملی - مطالعه تطبیقی ​​ارزش ویژه برند، شامل بینش‌هایی در مورد جایگاه‌یابی پولو رالف لورن.

4. از پولو تا تحریک‌آمیز: (بازسازی) برندسازی پولو/رالف لورن با استفاده از سکس در تبلیغات - تحلیلی از استراتژی‌های تبلیغاتی و تلاش‌های برندسازی مجدد پولو رالف لورن.

5. ارائه دهنده ماشین آلات و اکسترودرهای مواد غذایی در چین

پرسش های متداول (پرسش و پاسخ)